تبلیغات
اینترنتی به استفاده از اینترنت به عنوان یک کانال و وسیله ارتباطی برای ارسال
تبلیغات در محیط وب اشاره دارد. در جایی دیگر، تبلیغات اینترنتی را اینگونه تعریف
نمودهاند: نمایش دادن نامها وعلائم تجـاری، شـعارها و تـصاویر تبلیغـاتی در
سـایتها (پایگاه هـا)ی پربیننده اینترنت، به نحوی که به تحقق اهداف تبلیغات کمک
نماید. اعضای فعال در فراینـد تهیـه و اجـرای تبلیغـات اینترنتـی، شـامل (سازمانها و شرکتهای تولیدی و خدماتی) میباشد. تبلیغات
اینترنتی ابعـاد مختلفـی را ، تبلیغ
دهندگان شرکتهای تبلیغاتی، ناشران اینترنتی شامل میشود، که در زیر بطور اجمالی به
آنها اشاره میشود.
مدلهای تجاری:
مدل تجاری به یک ایده تجاری و برنامه استراتژیک در مورد نحوه به دست آوردن پول
برای یک کـسب وکـار اشـاره دارد. تبلیغ اینترنتی موثر میبایست دارای مدل تجاری
مناسب باشد تا موجب موفقیت آن کسب و کار شود.
از جمله مدلهای
تجاری تبلیغات اینترنتی میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
مدل کسب و کار
مبتنی بر محتوا: براساس این مدل از کسب و کار، ناشران اینترنتی میبایست بـا ارائـه
محتـوای ارزشـمند و جـذاب برای مخاطبین خود، ترافیک سایت خود را افزایش دهند. تلاش
اصلی مدیران سایتها در این مـدل مـیبایـست، معطـوف بـه فـراهم آوردن مطالب جالب،
جهت افزایش ترافیک سایت شود.
مدل مبتنی بر
ارائه خدمات متنوع اینترنتی: در این روش ناشران اینترنتی خدمات متنوعی را برای
مخـاطبین فـراهم مـیآورنـد، از آن و یا پیغـام رسـانهـا 3 جمله میتوان به فراهم
آوردن امکان استفاده از پست الکترونیک، اتاقهای گفتگو اشـاره کـرد. در ایـن روش
میـزان موفقیت سایت به کیفیت خدمات ارائه
شده بستگی خواهد داشت چرا که تعداد استفاده کنندگان از این خدمات با میزان کسب
درآمد تبلیغا تی این شرکتها رابطه مستقیم دارد. از سایتهای معروف در این زمینه می
توان به AOL اشاره نمود.
مدل مبتنی بر
فراهم آوردن امکان جستجوی سایتهای مختلف: سایتهای مبتنی بر این مدل با فراهم آوردن
امکان جـستجو در میـان سایتهای گوناگون و طبقهبندی آن سایتها براساس محتوا، خدماتی
را به کسانی که در جستجوی موضوع یا مطلب خاصـی مـیباشـند ارائـه میکنند. از زمره
سایتهای بسیار معروف در این گروه میتوان "یاهو را نام برد.
مدل مبتنی بر
ارائه خدمات تبلیغاتی: شرکتهای این گروه به کسانی که مایل هستند در اینترنت تبلیغ
نمایند، خدماتی را ارائه میدهند. این خدمات شامل طراحی تبلیغ و کمک
به یافتن مکان مناسب جهت نمایش تبلیغ میباشد. بسیاری از این شرکتها حتی خدمات
ردگیـری تبلیغات و نیز اندازهگیریهای مربوط به اثر بخشی تبلیغات را نیز انجام
میدهند. از جمله شرکتهای این گروه میتوان از "دابل کلیک" نام برد.
مدل مبتنی بر
شبکه تبلیغاتی: شرکتهای این گروه فضاهای ناشران اینترنتی را در معرض خرید تبلیغ
دهندگان قرار میدهند و پـس از خرید یا اجاره آن فضاها از سوی تبلیغ دهندگان، درصدی
را بعنوان حقالعمل دریافت میکنند. "ادآتلت" یکی از این شرکتها است.
اشکال مختلف
تبلیغات: اشکال مختلف تبلیغات، به شکلهای گوناگونی که تبلیغدهندگان برای نشان دادن
تبلیغ خود در اینترنت از آنها استفاده میکنند، اشاره دارد. مانند بنرها، بنرهای
دارای غنای رسانهای نامه های تجاری و تبلیغات مبتنی بر بازی
فرایندهای
مهندسی: فرایندهای مهندسی دقیق و مناسب برای ایجاد یک راهحل کارا برای تبلیغات
اینترنتی موثر ضروری هـستند چـرا که مبنایی را جهت جریان داده های کاری و فعالیت
برای ناشران، تبلیغدهندگان و همینطور شرکتهای تبلیغاتی فراهم میآورند.
زیرساختهای
سیستم: زیرساختهای سیستمی یکی از بخشهای ضروری تبلیغات اینترنتی میباشند. مانند
زیرسـاختهای شـبکهای کـه سیستمهای فرعی را به هم ارتباط میدهند.
تکنولوژی:
تکنولوژیهای پیشرفته نقش مهمی را در توسعه تبلیغات اینترنتی ایفا میکنند.
تکنولوژیهای مورد استفاده در این زمینه شـامل تکنولوژی ارائه اینترنتی ( مانند SVG و Flash ،(تکنولـوژی اربـاب رجـوع (از
قبیـل Java HTML و JavaScript ،(تکنولـوژی واسطه (از قبیل Java و J2E ،(و پروتوکلهای ارتباطی میباشند.
روشها: روشها و تکنیکهای
گوناگونی جهت اجرای تبلیغات به شکل موثر به وجود آمدهاند که از آن جمله میتوان روشهای
زیر را نام برد:
الف: روشهای هدفگیری
مشتریان و تعامل با آنها
ب: روشهای ارائه
تبلیغات
ج: معامله فضاهای
تبلیغاتی و روشهای پرداخت
د: ردگیری تبلیغات
ه: ارزیابی عملکرد
تبلیغات
فروش کاشی هفت رنگی